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2024년 10월 부산 금정구청장 보궐선거는 여론조사 결과와 실제 선거 결과의 극단적인 괴리로 인해 전국적인 관심을 모았다. 특히 김어준이 운영하는 여론조사 전문기관 ‘여론조사 꽃’이 더불어민주당 후보의 우세를 예측했음에도 국민의힘 후보가 압도적으로 승리하면서, 여론조사의 표본 구성과 지역 민심 반영 능력에 대한 문제점이 크게 대두되었다. 여론조사 꽃의 조사 결과: 민주당 근소 우세 ‘여론조사 꽃’은 2024년 10월 7~9일 부산 금정구 유권자 504명을 대상으로 실시한 전화면접 조사(CATI)에서 더불어민주당 김경지 후보가 40.9%, 국민의힘 윤일현 후보가 37.7%의 지지를 받는 것으로 발표했다. 오차범위 내 접전이었으나, 결과적으로는 민주당의 우세가 예측되었다. 조사 결과 자세히 보기 실제 선거 결과: 국민의힘의 압승 하지만 10월 16일 선거에서는 국민의힘 윤일현 후보가 60.21%를 득표하며 김경지 후보(39.78%)를 20%p 이상 차이로 제치고 당선되었다. 이는 여론조사와 실제 결과 사이의 괴리가 오차범위를 한참 벗어난 사례였다. 선거 결과 확인 괴리의 원인: 샤이 보수와 낮은 응답률 금정구는 전통적으로 보수층이 강한 지역이다. 이 같은 지역 특성에도 불구하고 여론조사 결과가 반대로 나타난 이유는 ‘샤이 보수’ 현상과 낮은 응답률 때문이다. 실제 조사 응답률은 20.9%에 불과했으며, 보수 성향 유권자들이 여론조사에 응답하지 않았거나 자신을 드러내지 않았을 가능성이 높다. 여론조사 설계와 분석의 개선 필요성 이번 사례는 특정 지역의 정치적 성향을 고려하지 않은 여론조사 설계가 얼마나 위험할 수 있는지를 보여준다. 향후에는 조사 방식의 다변화(CATI + ARS 병행), 정치 성향 가중치 보정, 지역별 특성 반영이 필수적이다. 무엇보다 응답률을 높이기 위한 설계 전략이 요구된다. 자주 묻는 질문 Q1. 여론조사 꽃 금정구 조사의 방식은 무엇이었나요? A1. 무선 가상번호 기반의 전화면접(CATI) 방식이며, 조사...